「100均ではない」ダイソーの真意「安物買いの銭失い」と言われた過去を経て新業態に受け継がれる品質への挑戦

　今年3月に東京・渋谷マークシティに1号店が開業した大創産業の新ブランド『Standard Products』。洗練されたデザインと300～1,000円の手頃な価格で、オープン当日にたちまち品切れとなった商品も続出し大盛況となった。大創産業といえば100円ショップ「ダイソー」で知られているが、100円ショップの“高額商品”が定着するなか、均一価格をイメージさせない店舗名からは"脱100均"の流れも感じさせる。実際はどうなのか、大創産業に話を聞いた。

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　こうした『Standard Products』の価格設定を"脱100均"の流れとみる向きもある。大創産業広報課の後藤晃一氏は、「あくまでコンセプトや提供する価値の違いであり、『ダイソー』も毎年約150店舗の新規出店を続けています」と答える。さらに、“脱100均”というと100円ショップである『ダイソー』での“高額商品”の定着を指していわれることが多かったが、後藤氏は「そもそもダイソーは"100均"とは謳っていないんです」と述べる。

　「あくまで“100円の商品を中心としたバラエティショップ”として『100円ショップ』という表現をさせていただいています。100円以上の商品はだいぶ前から扱っていまして、たとえば5,000円の卓上ビリヤード台を販売したこともありました。大切にしているのは100円での提供ではなく、『感動価格、感動品質』を追求すること。均一価格に縛られないことで扱える商品の幅が広がり、その上で大創産業だから実現できる品質とお値頃感をご提供し続けてきたのが『ダイソー』です。業態は異なりますが、その点については『Standard Products』の商品開発にも通じていますね」（後藤氏）

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　『ダイソー』と『Standard Products』では業態は異なるが、共通するのは「品質の追求」であると後藤氏は語る。

　「ダイソーの店舗展開が始まった80年代頃の100円ショップのイメージは決して良いものではありませんでした。当時、あるお客さまの『安物買いの銭失い』と言う言葉を耳にした創業者が『提供するべきものは何よりも品質』と奮起。各メーカーや物流会社など多くの企業さまにご協力いただき、『感動価格、感動品質』を追求することでお客さまと信頼関係を築いてきた歴史が弊社にはあります。その精神とノウハウはStandard Productsにも色濃く反映しています」（後藤氏）

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